كان هناك وقت كان فيه المؤثرون محبوبين. ليس لدى الجميع بالطبع. لكنهم كانوا يمتلكون شيئًا يفسّر جانبًا كبيرًا من نجاحهم: كانوا يبدون كأشخاص عاديين يمارسون أمورًا يومية قريبة من واقع متابعيهم.
شاب يصوّر مقاطع فيديو من غرفته. فتاة تعرض رحلاتها بكاميرا. شخص يتحدث عن ألعاب الفيديو أو الموضة أو السيارات أو الرياضة أو أي شيء آخر من شقة مشتركة، من دون استوديو، ولا وكلاء، ولا إنتاج كبير.
كنا نتابعهم لأنهم كانوا واحدًا منا.
ثم جاء النجاح.
لم تكن Lamborghini المشكلة يومًا
منذ سنوات، سمعت أحد مستخدمي YouTube يقول إن أحد أهدافه الكبرى كان شراء Lamborghini Huracán Performante.
كان رد فعلي الأول أن أفكر: يا له من أمر سخيف.
ومع مرور الوقت، أدركت أنني ربما كنت أنا المخطئ. فلكل شخص الحق في أن يحلم بما يشاء. وكان ذلك الرجل، على الأقل، صادقًا. أراد سيارة Lamborghini. وكان يقول ذلك. وكان جمهوره يعلم بالأمر، وكان متابعوه يشهدون محاولته لتحقيقه. لم تكن هناك خدعة.
المشكلة تبدأ لاحقًا
كبر كثير من أولئك المبدعين. وجاءت ملايين المتابعين، والحملات الإعلانية، والرحلات، والمنازل، والمطاعم، والفنادق ذات الخمس نجوم، ونعم، سيارات Lamborghini أيضًا.
تظهر المشكلة عندما، بعد أن يبلغ مستوى من المعيشة ربما لم يكن ليتخيله يومًا حين بدأ، يواصل تقديم نفسه على أنه ذلك الشاب المسكين الذي يمر بأوقات عصيبة.
لأن السفر باستمرار مرهق، ولأن البقاء في الفنادق طوال اليوم صعب جدًا، ولأن إنشاء المحتوى يسبب ضغطًا كبيرًا، ولأن امتلاك ملايين المتابعين يثير القلق، ولأن للشهرة وجهًا لا يعرفه أحد.
لكن هناك فرقًا مهمًا بين وجود مشكلات وفقدان المنظور.
لدى المتابع مشكلاته أيضًا
فبينما تشرح من Bali مدى إرهاق السفر بسبب العمل، يكون أحد متابعيك في انتظار الحافلة عند السابعة صباحًا للذهاب إلى مصنع.
وهذا يعني أن للسياق أهميته، وتزداد هذه الأهمية تحديدًا عندما يعتمد عملك على استمرار شعور ملايين الأشخاص بوجود صلة بينهم وبينك.
من الإعجاب إلى الانفصال
هنا تكمن المشكلة الحقيقية. على مدى سنوات، بُنيت صناعة المؤثرين على وعد شديد القوة: «أنا مثلك.»
لم تعد تشبه جمهورك تمامًا، ولا بأس في ذلك. الخطأ هو التظاهر بأن شيئًا لم يتغير.
التأثير لا يختفي مع النجاح
هناك فكرة أعتقد أن بعض الناس يسيئون فهمها: المتابعون لا يكرهون بالضرورة نجاح شخص ما. بل على العكس!
ما يفسد تلك العلاقة ليس النجاح، بل غياب الأصالة.
إنه أن تستمع إلى شخص يتمتع بامتيازات هائلة وهو ينسج باستمرار رواية الضحية. وأن يحوّل أي إزعاج إلى مأساة.
وعندما نتوقف عن التصديق، نتوقف عن المتابعة
لم يكن التأثير يومًا مقتصرًا على جمع المتابعين.
لكن من المحتمل أن عليك أيضًا تغيير القصة التي ترويها عن نفسك، لأن النمو يعني تقبّل أنك لم تعد ذلك الشاب الذي بدأ بتصوير مقاطع الفيديو من غرفته.
لذلك لا. لا تزعجني سيارتك Lamborghini. ولا Bali. ولا الفندق ذو الخمس نجوم. ولا أنك تجني الكثير من المال.
في الواقع، تهانينا. هناك أمر واحد فقط يصبح شراؤه أكثر صعوبة مع مرور الوقت: الرواية. وعندما يتوقف الجمهور عن تصديق روايتك، قد يظل لديك متابعون. لكن ما قد لا يبقى لديك هو التأثير.
