قام الموصل الأصلي كارينينا بإطلاق خطة Ñ، وهي مبادرة تهدف إلى تحويل استهلاك النبيذ بين الأجيال الجديدة. تم تقديم هذه المبادرة في زاراجوزا، حيث يركز هذا المشروع على تجارب مبتكرة وكوكتيلات حصرية لجذب جمهور أصغر سناً.
الابتكار والمزج مع خطة Ñ
سيتم تنفيذ خطة Ñ خلال عام 2026 من خلال عدة إجراءات، بدءاً بالتعاون مع خبير الخلطات المعروف بورخا إنسا. وقد أسفر هذا التعاون عن كوكتيلات كارينينا سبرِتس، وهي أربعة كوكتيلات حصرية مصنوعة من مجموعة غارناتشا نوفا من كارينينا. وقد ساهمت مزارع النبيذ المشاركة، مثل غراندس فينوس، وبانيزا، وسان فاليرو، وإغناسيو مارين، في إنشاء نكهات مميزة مثل الخوخ، والتفاح، والليتش، والتوت، التي تعيد تفسير المفاهيم الكلاسيكية بشكل معاصر.
الهدف هو تقديم تجربة مبتكرة تتصل بتفضيلات الاستهلاك الحالية، خاصة بين الشباب. لا تسعى هذه الاستراتيجية فقط لتحديث صورة د.أ. كارينينا، بل تهدف أيضاً إلى توسيع نطاقها إلى أسواق جديدة.
السهولة والمساحات الجديدة للاستهلاك
اعتباراً من 15 مايو، ستكون الكوكتيلات متاحة في بار مونلايت التجريبي لبورخا إنسا وفي عدة أماكن في زاراجوزا، مثل غونزو، وجينجر، وفريدا. النسخة السبرِتس، الأكثر وصولاً، تتكيف مع الاستهلاك غير الرسمي، مما يسمح للمستهلكين بالاستمتاع بهذه الكوكتيلات المبتكرة في بيئة مريحة.
تسعى هذه التوزيعة الاستراتيجية إلى وضع كارينينا سبرِتس كخيار مفضل لقضاء ساعات المساء وتناول المقبلات، وهي لحظات رئيسية للتفاعل الاجتماعي بين الأجيال الجديدة.
أشار أنطونيو سيرانو، رئيس د.أ. كارينينا، إلى قدرة هذه التسمية التاريخية على التكيف، والتي تتزامن مع اعتراف زاراجوزا كمدينة أوروبية للنبيذ في عام 2025. مع نسبة كحولية تبلغ 11%، تظهر الغارناتشا نوفا كخيار جذاب للمستهلكين الذين يبحثون عن تجارب جديدة ومنعشة.
أكدت المديرة العامة للتواصل والتسويق، سونيا بيريز، أن الهدف هو توسيع وجود كارينينا سبرِتس في المزيد من الحانات والمدن، مما يعزز مكانة كارينينا كمرجع في كوكتيلات الغارناتشا. تشكل هذه الاستراتيجية جزءاً من جهد مستمر لإظهار أن النبيذ يمكن أن يكون جزءاً من لحظات لا تُنسى ومتاحة لجميع الأجيال.
