من سانتياغو في تشيلي إلى برشلونة، مروراً بمشاريع لبعض من أشهر دور النشر في ámbito iberoamericano، حوّل جيرونيمو بيريز التصميم إلى أداة لرواية القصص وتحديد الأراضي. كأحد مؤسسي استوديو أوتروس بيريز ورائد دولي في العلامات التجارية للمنتجات الخمرية، يشارك في لقاءات التميز والإلهام في سراغوسا، عاصمة العالم للغارناتشا، للتفكير في كيفية مساهمة الهوية البصرية في بناء السمعة، وتفريق الوجهات، وتحويل المنتجات المحلية إلى رموز معروفة على النطاق العالمي.
لمن لا يعرفونه بعد، من هو جيرونيمو بيريز وكيف وصل إلى سراغوسا؟
أنا مصمم جرافيك، وُلدت في تشيلي، ومنذ عامين أعيش بين برشلونة وبراغ، على الرغم من أنني لا زلت أسافر بشكل متكرر إلى سانتياغو في تشيلي، حيث يقع استوديوي الإبداعي.
من هناك نطور مشاريع هوية العلامة التجارية، والتغليف، والحملات البصرية، وأدوات الاتصال الاستراتيجية المختلفة. لقد أتاح لي عملي التعاون مع شركات ومؤسسات ومنظمات من دول مختلفة، دائماً من منظور يركز على بناء العلامات التجارية ذات الشخصية والهدف.
تتنافس العديد من المدن اليوم على وضع نفسها دولياً من خلال الارتباط بمنتجات رمزية، كما يحدث في سراغوسا مع الغارناتشا. ما هو الأكثر قيمة على المدى الطويل: المنتج أم بناء سرد متسق بين المدينة وهذا المنتج؟
أعتقد أن المفتاح يكمن في التناسق والقدرة على العمل بشكل منسق. لقد تعاونت مع مدن ومنظمات مختلفة في مشاريع التسويق الإقليمي، وأحد أبرز المشاكل تظهر عندما يعمل الفاعلون العامون والخاصون بمعزل عن بعضهم البعض.
عندما تتبع كل مؤسسة جدول أعمالها الخاص وتطور إجراءات دون تنسيق، تنتهي الجهود بالتأكيد إلى التشتت. لذلك، من الضروري بناء رؤية مشتركة والتفكير على المدى الطويل. القضية ليست فقط ما يحدث في الشهر المقبل أو الفصل الدراسي المقبل، بل تحديد ما نريد أن تمثله تلك المدينة بعد عشر سنوات.
لقد اكتسبت الهوية البصرية للمدن أهمية متزايدة. لماذا تعتقد أنه يتم إيلاء اهتمام كبير لها اليوم؟
لأن الهوية هي الطريقة التي نقدم بها أنفسنا للعالم. مثلما تختار الشخص كيف يرتدي ملابسه لحفل زفاف أو اجتماع أو مناسبة خاصة، تحتاج مدينة أيضاً إلى اتخاذ قرار حول كيف تريد أن تظهر.
هناك فرق بين ما نحن عليه حقاً وكيف نتواصل من نكون. هذه الفارق تُبنى عن طريق الهوية البصرية.
على مدى سنوات عديدة، كانت الهويات الرسومية مرتبطة أساسًا بالمنتجات أو الشركات. اليوم، يُطبق نفس المفهوم على المدن والمناطق والدول. إنها أدوات أساسية لشرح للعالم من نحن، وماذا نقدم، وماذا نريد أن نمثل.
هل يجب على الإدارة العامة أن تفهم الهوية البصرية كاستثمار استراتيجي وليس فقط كعنصر جمالي؟
بدون أدنى شك. إنها جزء من التجربة العامة التي تقدمها المدينة.
تساعد الهوية المتسقة والواضحة والمبنية جيدًا في تحسين التواصل، وتوليد الاعتراف، وتعزيز الصورة الذهنية التي يحملها الزوار والسكان المحليون. ليست مجرد مسألة بصرية؛ إنها أداة للتواصل والتسويق.
إذا كنا في سانتياغو في تشيلي بعد عشر سنوات وذكر أحدهم سراغوسا، ماذا تود أن يثير ذلك الاسم؟
من منظوري، أود أن تنقل سراغوسا شعوراً بالدعوة.
أن يفكر من يستمع إلى الحديث عن المدينة بمكان مفتوح، مضياف ومليء بالفرص. أعتقد أن المهم هو أن تكون المدينة قادرة على إظهار جميع إمكانياتها وإثارة فضول من لا يعرفونها بعد.
إذا تمكنت مدينة من البقاء في أذهان الناس كوجهة جذابة ومليئة بالفرص، فإنها بذلك قد قطعت خطوة مهمة جداً في الطريق.
أنت تعمل بشكل متكرر مع شركات النبيذ لتطوير الهويات البصرية. هل يختلف التعامل مع صورة شركة نبيذ عن صورة مؤسسة أو مدينة؟
أسلوب العمل هو نفسه تمامًا. الأمر الأساسي هو فهم ما يريد العميل أن يعلنه ومساعدته في العثور على الأدوات المناسبة لنقل تلك الرسالة.
“المهم هو رؤيته ككل ورؤيته على المدى الطويل. ليس فقط ما يحدث في الشهر المقبل أو الفصل الدراسي المقبل، بل ماذا نفعل من هنا إلى عشر سنوات.”
قد تتعلق بعلامة نبيذ، أو حملة إعلانية، أو قطعة سمعية بصرية أو هوية مؤسسية. تتغير الأدوات، لكن الجوهر يبقى.
قبل تصميم أي عنصر بصري، نحتاج إلى بناء رسالة متسقة، قوية ومثيرة. حالما توجد تلك الرسالة، يصبح التصميم وسيلة لنقلها إلى الجمهور.
في الختام، ما هو الأهم في أي مشروع للعلامة التجارية؟
التناسق.
عندما تكون هناك فكرة واضحة، ورسالة قوية، ورؤية مشتركة، يمتلك التصميم القدرة على تعزيزها وجعلها لا تنسى. لكن لا يمكن لأي أداة بصرية أن تحل محل استراتيجية محكمة البنية.
“التصميم هو أدوات. قبل ذلك، نحتاج إلى رسالة متسقة، قوية ومثيرة.”
ماذا يمكن أن تساهم مثل هذه الفعاليات في النسيج الاقتصادي والإبداعي في أراغون؟
أعتقد أنها تساعد على تبادل التجارب وفهم كيفية عمل محترفين آخرين. كثيرًا ما يسمح لنا رؤية حالات حقيقية باكتشاف الفرص التي لم نعتبرها من قبل. بالإضافة إلى ذلك، فهي تساهم في تعزيز قيمة التصميم والتواصل كأدوات استراتيجية للشركات.
ما النصيحة التي تقدمها لشركة أو مؤسسة لا تزال تعتبر التصميم مجرد مسألة جمالية؟
التصميم ليس جمالية، إنه تواصل. قبل الحديث عن الألوان أو الشعارات، يجب تحديد ما نريد قوله. عندما تكون الرسالة قوية، يساعد التصميم في جعلها واضحة وذات صلة.
بالنسبة لجيرونيمو بيريز، الهوية البصرية ليست مجرد تمرين جمالي، بل أداة استراتيجية قادرة على ربط الأراضي والمنتجات والأشخاص. رؤية تضع التناسق والتعاون وبناء روايات دائمة في قلب تطوير العلامات التجارية والمدن في المستقبل.
