فيتنام قامت ببناء جزء كبير من نموها الاقتصادي في العقود الأخيرة على الصناعة والصادرات. وصول الاستثمارات الأجنبية، تكاملها في سلاسل الإنتاج الآسيوية وشبكة واسعة من الاتفاقيات التجارية قد حولت البلاد إلى منصة تصنيع مهمة. ومع ذلك، فإن مكونًا آخر يبدأ في اكتساب وزن أكبر: استهلاك أكثر من 100 مليون نسمة يعيشون فيها.
وصلت مبيعات التجزئة للسلع والخدمات خلال الأشهر السبعة الأولى من عام 2026 إلى 4.268 تريليون دونج، أي ما يعادل حوالي 162.400 مليون دولار، وهو ما يمثل زيادة سنوية تبلغ 9.3%. بعد خصم تأثير التضخم، كان النمو الحقيقي 6.7%، وفقًا للبيانات التي نشرتها VietnamPlus.
يعتبر سلوك السوق الداخلي ذا أهمية خاصة في لحظة عدم اليقين في التجارة الدولية. تحتفظ فيتنام بتعرض مرتفع للطلب الخارجي، لذلك فإن تعزيز الاستهلاك المحلي يوفر مصدرًا إضافيًا للنشاط في مواجهة التغيرات المحتملة في أسواقها الرئيسية للتصدير.
التطور لا يتعلق فقط ببيع المنتجات. الخدمات المرتبطة بالسياحة والمطاعم والترفيه تنمو بمعدل مرتفع وتبدأ في التأثير بشكل كبير على نشاط الشركات والمحلات التجارية.
السياحة تتجاوز المستويات التي كانت قبل الجائحة
استقبلت فيتنام حوالي 13.8 مليون زائر دولي بين يناير يوليو، بزيادة قدرها 23% مقارنةً بنفس الفترة من العام السابق. وتجاوز العدد أيضًا بمعدل 25% تقريبًا المستويات المسجلة قبل الجائحة، مما يؤكد على انتعاش قطاع يعتبره البلد استراتيجيًا.
تتأثر الاقتصاد مباشرة بزيادة عدد المسافرين. نمت الإيرادات من الخدمات السياحية بنسبة 19.9% خلال الأشهر السبعة الأولى من العام، بينما نمت الإيرادات المتعلقة بالإقامة والمطاعم بنسبة 14.8%.
إن الجمع بين مزيد من الزوار الدوليين وزيادة الاستهلاك المحلي يفيد الفنادق والمطاعم ووكالات السفر والمتاجر ووسائل النقل والأنشطة الترفيهية. كما أنه يعزز الاستثمار في بنية تحتية جديدة وخدمات سياحية، especialmente en los principales destinos urbanos y costeros del país.
تمتاز فيتنام ببعض العوامل التي تساعد في تفسير هذا النمو. بالإضافة إلى عرضها الذي يجمع بين المدن الكبرى والتراث الثقافي والطبيعة ووجهات الشاطئ، شهدت السنوات الأخيرة تحسينات في الاتصالات الدولية وتدابير تهدف إلى تسهيل دخول الزوار.
ومع ذلك، فإن المنافسة الإقليمية شديدة. تايلاند وماليزيا وإندونيسيا وجهات أخرى في جنوب شرق آسيا تبحث أيضًا عن زيادة تدفق الزوار والإنفاق أثناء إقامتهم. بالنسبة لفيتنام، سيكون من المهم زيادة عدد السياح، ولكن من المهم أيضًا أن يقضوا وقتًا أطول ويستهلكوا المزيد من الخدمات داخل البلاد.
سوق تضم أكثر من 100 مليون مستهلك
السياحة تفسر فقط جزءًا من تقدم الخدمات. التحول الديموغرافي والحضاري في فيتنام يعدل أيضًا من عادات استهلاك سكانها.
تجاوزت البلاد 100 مليون نسمة في عام 2023 وتتمتع بتركيبة سكانية شابة نسبيًا. زيادة الدخل، والتحضر، وتوسع التجارة الإلكترونية يعزز من نمو فئات جديدة من المنتجات والخدمات.
هذا النشاط يظهر بوضوح في هانوي ومدينة هوشي منه، لكنه يمتد أيضًا إلى مدن أخرى. تتنافس سلاسل تجارية كبيرة، وشركات تكنولوجية، وعلامات دولية من أجل تعزيز وجودها في سوق تمت ملاحظته لفترة طويلة فقط من خلال قدرته الإنتاجية، والذي بدأ الآن أن يكون جذابًا أيضًا لقدرة استهلاكه.
بالنسبة للشركات الأجنبية، فإن تغيير المنظور يعد مهمًا. أصبحت فيتنام لا تجذب فقط لتصنيع المنتجات الموجهة إلى الولايات المتحدة وأوروبا وبقية آسيا. ويبدأ سوقها المحلي في اكتساب الحجم الكافي لتبرير استراتيجيات تجارية مخصصة.
يُعزز نمو التجارة الإلكترونية هذا التطور. الاستخدام الواسع للهواتف المحمولة والتحول السريع في المدفوعات والخدمات الرقمية يُسهّل الوصول إلى أشكال شراء جديدة، خاصة بين السكان الحضريين.
هانوي ترغب في تحفيز الطلب الداخلي
يهدف الحكومة الفيتنامية إلى استغلال هذا السلوك لتعزيز أهمية الاستهلاك في الاقتصاد. تحددت فيتنام هدفًا لنمو الناتج المحلي الإجمالي بنسبة لا تقل عن 10% بحلول عام 2026، وهو هدف يتطلب الحفاظ على مستوى نشاط قوي في جبهات مختلفة.
تشمل التدابير المستخدمة لتحفيز الطلب برامج ترويجية وحملات تجارية وفعاليات كبرى تهدف إلى تعزيز المبيعات. وتشكل مبادرات مثل تخفيضات فيتنام الكبرى 2026 أو معرض الخريف جزءًا من سياسة تهدف إلى تحريك الاستهلاك وتحسين الاتصال بين المنتجين والموزعين والمشترين.
تلعب السياحة دورًا مكملاً. إن وصول الزوار الدوليين يخلق طلبًا يتوزع على عدة أنشطة، مما يسمح بإدخال إيرادات من الخارج دون الاعتماد على التصدير التقليدي للبضائع.
تحتوي الاستراتيجية على حدود أيضًا. يعتمد النمو المستدام للاستهلاك على تطور الرواتب والعمالة وثقة الأسر، بينما يجب أن يرافق السياحة زيادة الزوار مع تحسين الخدمات والبنية التحتية وجودة العرض.
فيتنام توسع قواعد نموها
يحدث تحول في استهلاك يتزامن مع تغييرات أخرى تحدث في الاقتصاد الفيتنامي. تواصل البلاد جذب الاستثمارات الصناعية، لكنها تحاول توجيه جزء متزايد نحو أنشطة ذات قيمة مضافة أعلى.
تظهر الاستثمارات الأخيرة لشركة توكيوما اليابانية في مصنع لمعالجة البوليسيلكون عالي النقاء للرقائق في مدينة هوشي منه هذا التطور. في الوقت نفسه، تقوم السلطات بإعداد سياسات جديدة لجذب المهنيين المؤهلين والمتخصصين الدوليين في مجالات مثل العلوم والتكنولوجيا والذكاء الاصطناعي.
تشكل الصناعة المتقدمة، والمواهب، والاستهلاك، والسياحة جزءًا من عمليات مختلفة، ولكنها تساعد في تفسير كيف يتغير الاقتصاد الفيتنامي. تواصل البلاد الاعتماد إلى حد كبير على قدرتها على التصدير والاستثمار الأجنبي، على الرغم من أن نمو سوقها المحلي يدخل عنصرًا كان من قبل أقل أهمية بكثير.
بالنسبة للشركات الدولية، يفتح هذا التحول آفاقًا مزدوجة. لا تزال فيتنام تقدم منصة صناعية مدمجة في سلاسل الإنتاج الآسيوية، ولكنها أيضًا سوق تضم أكثر من 100 مليون نسمة مع استهلاك متزايد وقطاع سياحي قد تجاوز بالفعل المستويات التي كانت قبل الجائحة.
تظهر البيانات عن الأشهر السبعة الأولى من عام 2026 أن هذا البعد الثاني يكتسب أهمية أكبر. التحدي سيكون في تحويل نمو الاستهلاك وانتعاش السياحة إلى قاعدة ثابتة من النشاط تقلل، على الأقل جزئيًا، من التعرض العالي للبلاد لدورات التجارة الدولية.
