مع النجاح الأخير لأحد مشاريعها الأخيرة ، Huomantech 2023 ، أتيحت الفرصة لـ Go Aragón لإجراء مقابلة مع Sara Palacino ، إحدى منسقي هذا الحدث والمؤسس المشارك لـ La Colmena.
سارة هي ذبذبة شابة وطموحة شغوفة بعالم التصميم والتواصل الإبداعي والإعلان. على استعداد لأكل العالم ، حتى اختراع وظيفتها الخاصة ، سارة هي المؤسس المشارك لوكالة الإبداع المبتكرة La Colmena ، حيث تعمل جنبًا إلى جنب مع شركائها ، في فريق مكون من 12 شخصًا ، كمدير حساب للشركة.
كان Huomantech 2023 أحد أحدث نجاحاتها ، وكمنسقة لهذا الحدث ، فقد حققت مزيجًا مثاليًا من التكنولوجيا والتدريب والمساواة والشمول. استطاعت لا كولمينا وبقية منظمي هذا الحدث أن يروا كيف جاء أكثر من 300 شخص من مختلف أنحاء إسبانيا إلى هويسكا خلال 10 و 11 مارس لتعلم كيفية «اختراق» بعض الصور النمطية عن النساء في مجالات مثل كتكنولوجيا أو ثقافة.
Parlez-nous un peu de vous، quelle a été الاقتراع التشكيل والتجربة المهنية jusqu’à votre poste actuel de gestionnaire de comptes at La Colmena؟
J’ai commencé mes études en ingénierie du design industriel à Saragosse، mais je me suis vite rendu compte qu’il me manquait un côté plus Artique. J’ai donc décidé d’étudier le design d’intérieur et la décoration à l’Escuela Superior de Diseño de Aragón.
يوجد J’ai INNUITU UN Master en décoration de vitrines، d’espaces commerciaux et de vente au détail. J’ai ensuite suivi une Formation en graphisme publicitaire et c’est à ce moment-là que j’ai réalisé que j’aimais beaucoup le branding et la stratégie de marque en général، le positionnement de la marque. Alors que je travaillais déjà، j’ai eu l’occasion de suivre un master en branding et médias publicitaires at l’ESDesing et un cours d’expert en branding et positionnement de la marque au LABASAD à Barcelone.
في عام 2013 ، بدأنا في العمل مع موظفي المشروع Palacino Creative Designer & Illustrator où je travaillais mainement comme graphiste et web designer، ce projet a évolué avec mes 4 partenaires pour devenir La Colmena Agencia Creativa، ce dont nous sommes très satisfaits.
Ici، j’assume généralement les fonctions de gestionnaire de comptes، mais je développe également des projets de stratégie de marque et de marketing numérique.
هل التعليق هو عملية إنتاج الناخبين «ملكية العمل»؟ Qu’est-ce que cela signifie pour vous de commencer at gérer Palacino Creative Designer & Illustrator؟
En fin de compte، c’est un peu comme mes quatre partenaires، chacun d’entre nous est revenu d’un séjour d’études à l’étranger et nous avons réalisé que ce que nous voulions، c’était créer notre propre entreprise dans notre ville natale.
Nous voulions essayer de le faire à partir d’ici، de Huesca، parce que nous pensions que tout ne devait pas être à Madrid ou à Barcelone، et nous nous sommes dit: «Eh bien، essayons، rentrons chez nous et invait notre propre العمل «. En ce sens، l’implication que cela a eu pour moi est liée à un changement total de mindité qui m’a amené to décider que je devais faire quelque اختار que j’aimais et que je voulais dans ma vie.
فيما يتعلق بـ La Colmena ، ما الذي جعلك تقرر تولي هذا المشروع الجديد عندما كنت تعمل بالفعل على Palacino Creative Designer & Illustrator؟
الحقيقة هي أن La Colmena هو تطور طبيعي لمصمم Palacio Creative. ضع في اعتبارك أن كل شريك لديه شركة مرتبطة بفرع فني لعالم الإعلان ، ومن خلال الجمع بين العملاء والعمل معًا ، أنشأنا La Colmena.
للوكالة الإبداعية روح تعاونية ، والهدف هو الاستمتاع والعمل على ما نحبه من مسقط رأسنا ، وبهذا المعنى أعتقد أن الاسم ينقل 100٪ فلسفتنا وطريقة عملنا ، لذلك أنا سعيد جدًا.
بصفتك سيدة أعمال ، هل كان من الصعب عليك أن تصنع لنفسك مكانة في قطاعات مثل التصميم الجرافيكي أو العلامات التجارية أو الاتصالات؟
في الواقع ، كل البدايات صعبة ، لكنها في النهاية تعتمد على نفسك وسلوكك والتزامك وجهدك الكبير. الحقيقة هي أنني لم أشعر أبدًا بأنني في غير محله لكوني امرأة ، وكان مفتاحنا في البداية هو قبل كل شيء «الكلام الشفهي» ، وحقيقة أننا نقوم بعمل ما وانتشرت الكلمة التي قمنا بها من La كولمينا. كانت هذه أفضل أداة تسويق لدينا.
نحن نعمل باسم La Colmena منذ ما يقرب من 7 سنوات ، و 10 سنوات كمستقل ، وفي كل هذه السنوات من الحياة التي لم نعلن عنها أبدًا ، كانت دائمًا «كلمة شفهية» ونتيجة لأدائنا عملًا جيدًا قادتنا إلى وظيفة أخرى.
لقد ظللنا ننمو شيئًا فشيئًا ، وكان أول إعلان عن La Colmena أتذكر أنني قمت به على هذا النحو ، قبل عام واحد في Alto Aragón للحصول على بعض الجوائز. أخبرونا أنه يمكننا وضع إعلان في قسمنا وقلنا «لنضع شيئًا متعلقًا بعلامتنا التجارية» ، ولكن ليس أكثر من ذلك.
ما هي الخصائص المميزة التي تجعل من ويسكا المكان المثالي للتطوير الإبداعي لـ La Colmena؟
ولماذا لا يكون مكانًا مثاليًا؟ أعني ، أنا أسأل الجميع ، هذا ما قلته ، ليس كل شيء يجب أن يكون في مدريد وبرشلونة.
كانت العودة إلى ويسكا تعني بالنسبة لنا المطالبة باللامركزية في مثل هذه المدن المشبعة والكبيرة التي يتركز فيها قطاعنا. نحن نؤمن بأن «من هويسكا إلى العالم ، من أراغون إلى العالم ، ومن أي مكان إلى العالم». مهما كان ما تحلم به ، استمع إليه وجربه أينما كنت.
Huesca مثالية ، تمامًا مثل أي مكان آخر ، والفرق هو أن Huesca هي مدينتنا ، ونريد إنشاء شبكة أعمال صحية وتعاونية. باختصار ، نحن نؤمن بنمو مدينتنا ، ونود أن تكون كذلك الآن وفي المستقبل. والسؤال هو، لماذا لا؟
ماذا يمكنك أن تخبرنا عن الأعمال والنسيج الإبداعي في هويسكا وأراغون بشكل عام؟ هل تعتقد أنه يُظهر إمكانية التميز على المستوى الوطني أو الدولي؟
بالطبع ، أعتقد أن هناك الكثير من المواهب في ويسكا وأراغون. هناك وكالات واستوديوهات وشركات إنتاج ذات شهرة كبيرة تقدم مشاريع رائعة ، لكنني أعتقد أيضًا أنه من واجبنا كشركات تقديم الوظائف التي تجعل المواهب تبقى. أو على الأقل ، إذا غادروا ، يريدون العودة إلى ديارهم ، لأن هذه هي الطريقة الوحيدة لبناء بيئة تعاونية وصحية ومنتجة.
الحقيقة هي أن هناك العديد من العلامات التجارية التي نعمل معها في مشاريع محددة ، ونعمل مع الآخرين في العديد من المشاريع على مدار العام. هناك علامات تجارية نمتلك معها أحيانًا مشروعًا واحدًا فقط ، لكن هذا لا يعني أننا لن نرى بعضنا البعض مرة أخرى ، بعيدًا عن ذلك. هناك أيضًا علامات تجارية نتعاون معها بشكل منتظم ، فنحن وكالتهم.
باختصار ، في La Colmena ، لا نتوقف عن الاتصال بأي شخص ، بل على العكس ، في الواقع ، نود حقًا أن نكون جزءًا من الشركات ونعمل جنبًا إلى جنب معها. بهذا المعنى ، نقول دائمًا إننا نعمل مع عملائنا ، لأن ما نريده هو تكوين فريق.
كيف جاءت المبادرة التي أدت إلى ظهور Huomantech 2023؟ لماذا اخترت هويسكا كمكان للخطوات الأولى لهذا المشروع؟
حسنًا ، نشأت Huomantech من بيرة في أوائل يناير حيث سمحنا لأنفسنا بالحلم ونعتقد أنه من Huesca يمكن فعل كل شيء. في غضون شهرين ، أقمنا مؤتمرًا حضره نساء ورجال من جميع الأعمار ومن خلفيات مختلفة. بالإضافة إلى ذلك ، عقدنا ورش عمل وأنشطة ثقافية وتبادلنا الاتصالات ….
بعبارة أخرى ، لقد تطرقنا إلى مجالات مختلفة في عالم الثقافة والفن والتكنولوجيا ، دائمًا من وجهة نظر المساواة. لقد حاولنا تغطية كل نقطة بحيث تكون شاملة ، وحتى تتاح لـ Huesca الفرصة للقيام بشيء مختلف ، اقتراح جديد تمامًا ، دائمًا من وجهة نظر المساواة.
كيف كان استقبال الحدث بين أهالي ويسكا؟ هل تعتقد أنه كان ناجحًا بما يكفي لضمان الإصدارات المستقبلية في المستقبل؟
حسنًا ، في النهاية ولد HuomanTech من حدث يؤدي بالفعل MujeresTech ، وهي جمعية غير ربحية مؤسستها ، Cristina Aranda oscense أيضًا ، والتي تؤدي مثل هذه الاجتماعات أو المؤتمرات في مدن أكبر مثل برشلونة أو مدريد أو سرقسطة.
لقد سمحنا لأنفسنا أن نحلم بإمكانية القيام بذلك في ويسكا ، ثم من لا كولمينا ومع باقي المنسقين رأينا أنه مثير جدًا للاهتمام ، وكنا نؤمن بالمشروع ، وقلنا «تفضل».
من الواضح أنها تجاوزت توقعاتنا وحظيت باستقبال رائع ، حيث حضر حوالي 300 شخص أو أقل ، وحقق الحدث أهدافنا. استند شعارنا على اختراق الصور النمطية واستعراض مواهب النساء في مجالات التكنولوجيا والإبداع والثقافة ، بالإضافة إلى جعل ويسكا مكانًا جيدًا مثل أي مدينة أخرى للقاء أشخاص من جميع أنحاء إسبانيا ومشاركة الأفكار.
لقد كان الأمر مثيرًا للغاية بالنسبة لنا ، لأننا ملأنا الغرف برجال ونساء من جميع الأعمار والخلفيات ، من أشخاص من كاتالونيا أو بلاد الباسك ، إلى أشخاص من مدريد والأندلس. كان الاستقبال جيدًا بالتأكيد لدرجة أننا سنكررها بالطبع.
ماذا كنت تريد نقل هذا الحدث لجميع الحاضرين؟ هل تعتقد أنك حققت ذلك؟
نعم ، أعتقد أننا حققنا ذلك بالتأكيد. كان الهدف ، كما ذكرنا سابقًا ، هو اختراق الصور النمطية وإثبات أنه ، كما قال إدواردو جاليانو ، يمكن للأشخاص الصغار ، الذين يقومون بأشياء صغيرة ، في أماكن صغيرة ، تغيير العالم. فرضية تمثل كلاً من Mujeres Tech و La Colmena وحتى مدينة مثل Huesca.
بالإضافة إلى Huomantech ، ما هي المشاريع أو الحملات الأخرى التي شاركت فيها في السنوات الأخيرة؟
مع La Colmena ، قمنا بالعديد من المشاريع ، ولكن أعتقد أن الأكثر صلة والذي يعرفنا به الجميع تقريبًا على الصعيد الوطني ، هو مشروع «Bracelets ، تكريمًا للمنافس» ، الذي نفذناه بالتعاون مع Sociedad Deportiva Huesca الذي بدأ 3 منذ سنوات وما زالت مستمرة.
بفضله حصلنا على أحد أهم الجوائز ، تم إدراجنا في القوائم المختصرة لجوائز الإبداع الوطنية ، في C of C. وبفضل ذلك أصبحنا جزءًا من الكتاب السنوي للإبداع في ذلك العام ، والذي يجمع الذكرى من أكثر الإعلانات إبداعًا في إسبانيا في عام 2020. هذا أحد المشاريع التي يعرفنا الناس من أجلها.
وبعد ذلك ، في أراغون ، في ويسكا ، وكذلك على المستوى الوطني ، يمكن أن نكون معروفين بـ «لا كاراسكا دي ليسينا». هناك أظهرنا أيضًا أنه من الممكن ، مع La Carrasca de Lecina تمكنا من أن نكون شجرة العام على المستوى الأوروبي ، وهذا مثل «Eurovision» ولكن للأشجار.
تم تنفيذ هذه الحملة بالتعاون مع Huesca la Magia ، وفي الواقع ، لم يكن الأمر ممكنًا إذا لم نعمل مع شركة أخرى من Huesca مثل Marketing Divertido ، أي أن البيئة التعاونية التي كان فيها La Colmena ولد لا يزال هو نفسه. نحاول التعاون مع الشركات في قطاعنا في ويسكا أو سرقسطة أو في أي مكان في العالم أينما ذهبنا.
ومن الأمثلة الواضحة على ذلك أننا حاليًا أيضًا مركز العلامات التجارية في مدريد ، والذي ولد بهذه الروح أيضًا. إنه مشروع نعمل فيه مع 26 وكالة متخصصة في مجالات مختلفة تتعلق بالإعلان ، نتعاون معهم للوصول إلى مشاريع أكبر. ليس فقط من أجل حقيقة العمل في مشاريع أكبر ، ولكن أيضًا لتكون قادرًا على تقديم خدمة ، لأننا نعتقد أنه من الأفضل أن تتخصص للقيام بالأشياء ، فلا يمكنك القيام بكل شيء كما تريد. للقيام بذلك ، انضم إلى أفضل المحترفين ، واعتمد على الأشخاص الذين لديهم نفس الرغبة مثلك ، وستحقق بالتأكيد أشياء أكبر.
ما هي المشاريع الجديدة التي تعمل عليها حاليا؟
ستراهم قريبًا ، صحيح أن لدينا مشاريع على مستوى أراغون وعلى المستوى الوطني ، وبعضها لا يمكننا إخباركم عنه. لكن ما يمكنني قوله هو أننا سعداء للغاية ، وأننا نواصل من ويسكا إلى العالم.
إذا كان بإمكانك تقديم بعض النصائح لجميع رواد الأعمال الذين يتطلعون إلى تكوين مكانة في مجال الأعمال ، فماذا ستكون؟
حسنًا ، سأقدم لهم عدة:
«حدد لنفسك التحديات وحدد الطرق الممكنة لتحقيقها ، إذا لم يكن لديك أهداف ، فستذهب مثل دجاجة مقطوعة الرأس».
«استمع وراقب محيطك لأنه يجب أن تكون قادرًا على التكيف ، هذا العالم يتغير بسرعة كبيرة».
«الأشخاص هم أهم شيء في الشركة ، فهم يمثلون القيمة الرئيسية ، خاصة في الشركة التي تقدم خدمات ، عليك أن تهتم بالموهبة والفريق الذي تحيط به ، هذا هو المانترا».
«يمكن للعملاء أن يصبحوا أصدقاء رائعين ، وتوحد الشدائد».
«الموقف أكثر أهمية من معرفتك بلا حدود ، فبدون موقف لا يساوي مقدار ما تعرفه شيئًا».
وأن «الالتزام لا يتم تدريسه ، الالتزام إما أن يكون لديك أو لا يكون لديك ، وهذا يعتمد عليك أيضًا».
باختصار ، من المهم جدًا معاملة الآخرين بشكل جيد والبقاء مع الأشخاص الذين يجعلونك تحلم ، والذين يجعلونك تنمو ، والذين يضيفون إليك. ولكن الأهم من ذلك كله ، هو أنك لا تستسلم وأن تقاتل من أجل حلمك.
أسئلة خارج الكاميرا:
ما هو ركن أراجون المفضل لديك؟
قريتي ، Barluenga في سييرا دي غوارا (ويسكا).
ومطعم لا يمكننا تفويته؟
Top 1: La Goyosa.
Top 2: El Origen.
Top 3: Villa México.
