تحدث كريستيان أوتيرو، المسؤول في شركة لوكيانو، عن خطة للتوسع تتضمن افتتاح أكثر من 45 متجرًا في الأرجنتين. تستجيب هذه الاستراتيجية للثقافة القوية لاستهلاك الآيس كريم في البلاد، وتهدف إلى تعزيز وجود السلسلة في سياق تجارة مختلطة.
تعتزم لوكيانو، سلسلة الآيس كريم الممتازة المعروفة، فتح أكثر من 45 متجرًا جديدًا في الأرجنتين، وفقًا لتصريحات كريستيان أوتيرو. يتماشى هذا المشروع مع استراتيجية للاستفادة من التركيز الحضري العالي وطلب الآيس كريم في سوق يعد فيه القدرة الشرائية والتنافسية عوامل حاسمة.
لقد كان نمو التجارة الإلكترونية في البلاد ملحوظًا، حيث تجاوزت عائدات التجارة الإلكترونية 34.0 مليار دولار في عام 2025، مما يمثل زيادة بنسبة 55% عن العام السابق، وفقًا لغرفة التجارة الإلكترونية الأرجنتينية (CACE). تسارعت رقمنة البيع بالتجزئة، مع وصول القناة الإلكترونية إلى 18% من الإجمالي، وهو معدل أعلى بكثير من المتوسط الإقليمي الذي يقل عن 10%. يتماشى هذا النمو الرقمي مع اتجاه العلامات التجارية للأغذية الممتازة في البحث عن النمو من خلال تنسيقات قابلة للتكرار واقتراحات متعددة القنوات تجمع بين الجوانب المادية والرقمية.
على الرغم من الثقافة القوية للآيس كريم في الأرجنتين، فإن سياق الاستهلاك يواجه تحديات. سجلت المبيعات في المتاجر الفعلية تراجعات مؤخرًا، خاصة في المراكز التجارية، مما يدل على بيئة طلب هشة. سيكون من الحكمة أن تقوم السلسلة بتقييم هذه المتغيرات في استراتيجيتها للتوسع، التي قد تشمل بشكل أساسي المدن الكبيرة والممرات التجارية ذات الحركة العالية.
تأتي قرار فتح أكثر من 45 متجرًا في وقت يجب على العلامات التجارية التكيف مع مستهلك يلجأ بشكل متزايد إلى المنصات الرقمية لإجراء مشترياته، مما يضع أمام لوكيانو فرصة وتحديًا للمستقبل.
