تُحلل دراسة حديثة من AVANTE medios الخصائص الرئيسية للأجيال X (45-54 سنة) و Millennials (30-44 سنة) في إسبانيا، مبرزة تطورها الديموغرافي، وعادات الاستهلاك، وعلاقتها بالإعلام. باستخدام بيانات من INE وAIMC Marcas (2025)، يُكشف عن تباين ملحوظ يعود إلى سياقها التاريخي وتكيفها التكنولوجي. لقد انخفضت كلتا الفئتين بنسبة 7.5% في العقد الماضي. في عام 2022، كان عدد أفراد الجيل X 7.95 مليون (18.65% من السكان)، بينما وصل عدد Millennials إلى 9.04 مليون (21.2%).
التوزيع الجغرافي لكلتا الفئتين:
- الجيل X: 64% يتركزون في أندلوسيا وكاتالونيا ومدريد وكوميونيداد فالنسيا وجزر الكناري.
- Millennials: 66% في نفس المناطق، ولكن مع حركة جغرافية أكبر.
أسلوب الحياة والاستهلاك
السكن والاقتصاد
- الجيل X: 90% يمتلكون سكن (50% سددوا الرهن العقاري). 81% نشطون في سوق العمل.
- Millennials: 78% يمتلكون سكن (39% برهن عقاري). 84% يعملون، ولكن 33% يفضلون المرونة في العمل.
عادات الشراء
النفقات في الغذاء
- 52% ينفقون أكثر من 100 يورو في كل عملية شراء
- 56% ينفقون أقل من 100 يورو
المعايير الرئيسية
- الجودة (79.5%)، العروض (79.7%)
- الأسعار المنخفضة (61.7%)، الخصومات عبر الإنترنت (51.2%)
الابتكار
- المؤشر 120 في المشاركة في السحوبات
- المؤشر 154 في الشراء من مواقع العروض.
استهلاك وسائل الإعلام والعلاقة مع العلامات التجارية
التلفزيون والراديو:
- الجيل X: 166 دقيقة يومياً في التلفزيون التقليدي (يفضلون Mediaset وAtresmedia). 75.4% يستمعون إلى الراديو التقليدي.
- Millennials: 96 دقيقة يومياً في التلفزيون. 44% يستهلكون الراديو عبر الإنترنت.
الوسائط الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي:
- الجيل X: 214 دقيقة يومياً على الإنترنت. يفضلون فيسبوك (88.6%) والصحف الرقمية (34% يستخدمون النسخ الإلكترونية).
- Millennials: 218 دقيقة يومياً. يهيمنون على إنستغرام (87.5%)، تيك توك (67.6%) والبث المباشر (نتفليكس بميول 14% أعلى من المتوسط).
العلاقة مع العلامات التجارية:
- الجيل X: يقدرون خدمة العملاء الشخصية (83.7%)، والولاء للعلامات التجارية التي تبسط حياتهم (73%).
- Millennials: يبحثون عن التفاعل في وسائل التواصل الاجتماعي (60% يفضلون تطبيقات الدردشة)، والشفافية (93% يثقون في مراجعات المستخدمين).
توصيات رئيسية للعلامات التجارية:
- الجيل X: استراتيجيات فيزيجية (التكامل بين المادي والرقمي)، رسائل عمالية وعروض عائلية.
- Millennials: محتوى عاطفي في وسائل التواصل الاجتماعي، تخصيص وخيارات الخدمة الذاتية.
تُبرز هذه التحليل ضرورة التعامل مع كل جيل بتكتيكات مميزة، مستغلة علاقتهم الفريدة بالتكنولوجيا ووسائل الإعلام.
